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陈永兵:国货当自强
点击数: 发布时间:2019/05/21

人物简介: 陈永兵,1965年生,通州人,高级经济师,现任紫罗兰家纺股份有限公司董事长、中国家纺协会常务执行理事、南通市纺织工业协会副会长、南通市家纺商会副会长,先后获得“江苏省科技企业家”“江苏省2011-2012年纺织服装年度创新人物”“中国纺织工业联合会2016年度创
新人物”“改革开放40年南通优秀民营企业家”等称号。

从1995年创业至今,陈永兵团结带领紫罗兰人,秉持“专注健康家纺,铸就百年品牌”的愿景,践行“让睡眠更健康”的使命。如今,紫罗兰已成为一家集家纺产品研发、制造、销售、服务于一体的规模化企业,获得“中国驰名商标”“江苏省著名商标”“江苏省名牌产品”,是中国最受消费者喜爱的十大家纺品牌之一。

 

品牌突围,开创竞争蓝海

 

作为紫罗兰家纺的创始人,陈永兵在产品开发和品牌建设等方面都是身体力行的。说到新产品开发时,他会详细地讲解色彩的运用和图案的构造;谈及紫罗兰品牌时,他会道出几段优美的故事;讲到品牌定位时,他会结合当前市场,强调时尚个性和实用性兼容。

陈永兵认为,传统家纺行业同质化竞争激烈,只有将品牌鲜明定位,形成较强的品牌粘性,才能从家纺行业中脱颖而出。紫罗兰家纺是国内较早走品牌化发展之路的家纺企业之一,以追求时尚、健康的中青年客户群体的需求为导向,始终坚持中高端策略,并通过色彩、主题、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵,形成了特有的品牌优势,对追求时尚、健康、高性价比的受众具有较强的品牌影响力。

在品牌运营过程中,陈永兵注重市场调研,将直营门店作为了解消费者需求的常设机构,密切关注消费者的需求变化,在设计和销售过程中将消费者需求融入产品特性,使品牌内涵和消费者诉求相吻合。

陈永兵认为,紫罗兰家纺不应是仅仅局限于中国境内的一个品牌,必须也必然走向国际。2002年,他带领公司人员大力拓展对外贸易,成立国际贸易部,强力发展外贸业务,并定期参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会,与国外顶级家纺企业交流研发设计理念。目前,紫罗兰产品已正式出口欧美、中东、东南亚等30多个国家。2016年,陈永兵再次突破了传统企业思想的束缚,成立了紫京城电子商务部,线上推广运营紫罗兰品牌。坚持两条腿走路,线上线下形成互动,互为补充,相互依托,充分利用网络经济时代带来的便利,不断为紫罗兰家纺注入新的元素。

 

科技进步,夯实发展道路

 

随着全球经济一体化进程日益深化,市场竞争愈发激烈,陈永兵敏锐地意识到:市场环境变化日趋频繁,企业不能凭借一个固定不变的战略定位和保守的组织形式长期保持竞争优势。

近年来,紫罗兰坚持走“以市场为导向,不断科技创新”的发展之路,大力实施科技创新战略,从传统密集型家纺企业向科技型家纺企业转变,是国内首家致力于生机健康家纺产品研发的高新技术企业,技术创新能力位居国内家纺行业领先地位,成为国内科技健康家纺领先品牌。公司建有6个省级研发机构,2014年被江苏省科技厅认定为首批“江苏省重点企业研发机构”,紫罗兰与中国工程院院士俞梦孙成立“院士工作站”成为家纺行业首个院士工作站。

在陈永兵的带领下,公司取得了丰富的科技成果,截止至2019年1月,拥有高新技术产品15个,授权发明专利36件,授权实用新型专利57件,外观设计专利50件,花型版权733余件,形成了丰富的知识产权成果和较强的核心竞争力。

陈永兵和紫罗兰的家人们以呵护人类健康睡眠为己任,为企业定下“让睡眠更健康”的使命。自2010年以来,联合南通大学、苏州大学、江南大学及多家科研机构、睡眠机构,历时3年,斥资三千多万元,致力于纺织新材料、新面料以及科技健康产品的研发,目前成功开发生机家纺产品,满足了新时期顾客对健康生活方式的追求和消费需求,开创了健康洁净睡眠新标准,充分体现了紫罗兰的使命所在。

 

渠道创新,实现突破飞跃

 

历经二十五年风雨,紫罗兰走在家纺行业的前沿,每一步前进,每一个跨越,每一次成长,都离不开创新与超越。从终端店铺的创立、营销渠道的转变到企业科技转型,再到电子商务的开拓,顺应市场发展的潮流,凭借敏锐的市场眼光,实现了一次又一次巨大的突破和飞跃。

1998年,陈永兵开家纺行业之先河,率先进行了终端销售模式的转型,设立品牌专卖连锁店,从店铺的形象、产品的陈列、产品设计的文化元素、导购具备的专业销售能力等方面进行了一次广泛而深入的创新和改革。同时,设立了专业的空间设计部门,专门从事紫罗兰专卖店的店面设计工作,打造出与企业文化品味相融合的消费环境。同年,陈永兵以独到的思维开始实行连锁加盟,拓展渠道模式,明确了生产商与经销商的分工,改造并强化了渠道功能,实现了生产、销售、售后的一体化进程。

近年来,在“大众创业,万众创新”“互联网+”分享经济的浪潮下,陈永兵结合企业自身的特征寻求变革和突破,带领团队积极创新转型。现在,紫罗兰已不仅仅是一家企业,更是一个平台,一个人人可参与,人人可发展,公平公开的创业平台。

 

民族自信振兴国货品牌

 

 

长远的发展眼光、勇敢的创新精神、深厚的社会责任感,不得不说陈永兵是一个与时俱进的创业人才。如今,公司拥有成熟稳定的研发、生产、营销、管理人才团队,对于实现项目产品产业化可形成强力支撑。陈永兵有着独特的用人理念,“引人,育人,最终还是为了用人”。紫罗兰不断创新用人机制,做到唯才是举,量才而用,同时走产学研结合的路径,吸引了一大批高精尖技术人才。

他认为,做企业要保持整体灵活感,要广纳贤士,重用人才,并且努力留住人才,让他们在紫罗兰发掘出自己的潜力,实现人生的价值。长期以来,陈永兵还一直积极致力于提高工作环境质量和员工职业安全健康状况。相继通过了GB/T14001 环境管理体系认证、GB/T28001 职业健康安全管理体系认证,设有安全生产委员会,成立了应急响应小组,设立了专职安全监察员,制订了环境安全方面的相关制度13 项,为员工提供了安全、舒适、暖心的工作与生活环境。

 

创业二十余年,陈永兵所创办的紫罗兰家纺解决了1500多人的就业问题,积极参与公益福利事业和科学、教育、文化及卫生事业,赞助通州区扶贫济困基金、捐资助学、帮助地方修路提供资金、组织职工参加义务献血、为灾区捐款捐物等等。

陈永兵深知,一个企业在国家经济体中只是一个细胞而已,对于整个国家经济来讲所作出的贡献还是很小的。但作为一个实体经济的企业,是推进社会不断进步的力量,不是凭一时的贡献大小,而是要看是否能给社会和国家带来长久而持续的动力和贡献。陈永兵说:“紫罗兰作为国内生态家纺行业的领军者,有能力、更有义务让中国民族品牌、让国货扬眉吐气!”他带领着紫罗兰为振兴民族家纺而努力拼搏,为人类健康睡眠事业贡献力量。
来源丨《通商》杂志
文丨黄河舟子

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